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原标题:户外店 商店店 电商三大门路布局 电商表现非凡

浏览次数:64 时间:2019-06-29

目前,中国户外市场逐渐形成专业户外店(多品牌户外)、商场店(包括超市)、电商三大主要渠道格局。

中国户外产业年度评选已走过十余载,自创办以来,我们始终从专业视角关注行业变化,聚焦于最优秀的企业及产品,真实呈现产业发展最新趋势,以“公平、公正、权威”得到了户外产业及相关群体的认可,成为中国户外产业最具影响力、从业者参与最多的专业评选活动。

最新报道:11月12日凌晨消息:双十一购物狂欢结束,户外各商家都交出了满意答卷,骆驼品牌总销售额4.12亿,第五年斩获全网鞋服冠军;探路者官方旗舰店交易额突破 1亿。

2013“双十一”购物狂欢尘埃落地。总结战况,CAMEL骆驼集团整体约3.8亿,增幅约90%,创造服饰类品牌销售额第一。其中户外成交商品数50多万件,销售额接近一亿,从2011年到2013年连续三年保持户外品牌销售第一。骆驼方面负责人认为:连续三年销量冠军是CAMEL骆驼电商布局的成功缩影,骆驼户外已经建立起了自身完善的供应链体系和产品架构,仅“双十一”主推款冲锋衣竟售出28000件,冲锋衣总体销售数量高达8万件,位列全网第一。同时,骆驼户外营销到位,通过提升代言人关注度来吸引人气,代言人韩寒特地在微博爆出女儿照片,姚晨、赵薇均纷纷互动,为骆驼户外双十一加油。而另一位代言人betway88体育,上海大众汽车冠军车手高华阳,作为骆驼送货员为顾客亲派订单,令网友大呼羡慕嫉妒,占据淘宝首页重要公告活动信息。

2013年:

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截止到下午5时左右,户外品牌伯希和品牌天猫旗舰店销售额达2500万元,其他平台2000万元,总计约4500万元。

 

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数据仅供参考

经过两个月紧张的评选,2016年中国户外产业年度评选落下帷幕。谁是行业的佼佼者,哪些产品又将拔得了头筹,又有哪些业内大事在本年度留下浓墨重彩?**我们一一揭晓。**

据骆驼官方消息,截至下午4点26分,骆驼品牌销售额破3亿,范冰冰同款冲锋衣卖出1800万。

无独有偶,探路者作为在传统市场上连续五年销量第一的品牌,宣称在“双十一”依然保持户外品类领导地位。相比去年当日销售的2300万元,今年全天销量突破7700万,成交17万笔订单,同比增长236%,远高于天猫整体增幅。为迎接今年双十一电商大促,探路者电商团队在公司各部门的协同支持下,从促销策划、备货、客服、物流都做到高效协作,全力备战。大促前一夜,位于锦秋国际大厦的探路者总部灯火通明。此外,今年“双十一”探路者更是推出了“光棍大礼,爱,就勇敢告白”,“非常幸运——怡人大理勇敢之旅”等主题的特色促销,活动奖品别出心裁,除部分消费者有机会得到全国首发的“户外智能蓝牙手环”外,超级幸运者将随探路者代言人汪峰前往大理,这是户外行业内,电商促销与品牌活动结合的首个案例。在今年的促销中,探路者将提升消费者体验作为运营的重中之重,从客户问答到物流配送都力争保障消费者权益。探路者协同EMS开展的“京城第一单”活动,实现11月11日当天第一笔订单,从下单到收货仅1小时35分钟的神话。

百货商场专柜,从2012年的5962个增长至7716个,其中大量的增长来自二三四线城市的增长。

中国户外领军品牌获奖名单:(排名不分前后)

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专业户外店的增长则相对缓慢,2012年1987家,2013年是2119家,增长6%左右,小户外店受租金,电商的冲击,出现一些关店现象。

本奖项意在评选出在2016年度,品牌在整个产业中,销售额有稳步的增长、具有高效的渠道运作模式、产品特点鲜明,对产业(行业)推动具有贡献,产品及研发推动产业(行业)专业领域发展,企业战略规划具有前瞻性,在业内具有广泛认可度和知名度,综合实力较强的品牌。

截止14时15分,探路者官方旗舰店及其子品牌@DiscoveryExpedition_中国 官方旗舰店销售总额破亿,已突破去年双11全天官方旗舰店单店销售总额。

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双十一当天,马云邀请王静做客现场

网络及其他渠道,2012年347个,2013年613个,增长近一倍。

JACKWOLFSKIN

截止12小时49分23秒,2015天猫双11交易额达到600亿元!而据探路者官方微信消息,截止12时42分,探路者天猫旗舰店成交额突破7000万,位列户外类目第一。

上海联亚公司旗下的JACK WOLFSKIN和HASKI等品牌产品大促在双十一中战绩不俗,全天实现销售额接近6000万,并计划2014年双十一实现翻番。

城市的渠道变化,百货商场渠道,北京和上海仍占据主要位置,数量是最多的,专业户外店方面,超过60家的地区有北京、乌鲁木齐、西安、成都4个城市,重庆的户外店在2013年下降比较多。

渴望探险是人类本能,JACK WOLFSKIN 应需而生。自1981年诞生,到2016年升级,历经35年的探索与变革,JACK WOLFSKIN成为户外运动代名词!2016年JACK WOLFSKIN有序发展。在各大网络媒体平台持续与目标人群进行互动,以有效的沟通方式扩大品牌影响力。狼行天下活动再续精彩,同时扩大了跨界合作的宽度和深度,在专业户外领域全力赞助8264露营大会以及滑雪比赛,在产品方面不断创新--专业装备无需负重。

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2014年:

TOREAD(探路者)

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在一片唱红的形势下,也有很多不同的声音。某知名户外品牌老总就在双十一后在微信上转发了《看盛景下的天猫危局:吃下“伟哥”换得一夜激情》,该文在简要列举了天猫的成绩后,就着重细致的阐释了天猫的危局,观点犀利,立场鲜明。

电商表现比较突出。刚刚过去的“双十一”我们看到排名靠前的依旧是活跃在电商平台的几个品牌。骆驼、探路者、JACKWOLFSKIN、TheNorthFace等热卖指数高居不下。

2016年探路者在技术研发锁定了“极地仿生”这一高科技领域,以“取之自然、用之自然”的仿生灵感勇创户外行业新科技,完成了多领域的跨界合作,“掌上探路者”,将围绕会员从服务、内容、社交三大板块来建立健康生活服务平台模型,深度挖掘、传播不同的健康生活方式,并通过不同的社群、微信、微博、论坛等建立不同的社群体系,提供极致产品、精选服务、体验至上的360度服务。探路者将通过构建掌上探路者社群生态系统,继续引领户外行业的进步和发展!

据骆驼公司给本站的数据显示,截至12点,骆驼品牌销售额达2.43亿。

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热卖指数是用来反映该店铺的热卖程度,
根据该店铺在所选时间内成交金额,成交笔数,成交商品数等指标综合得出。

2016年度整体运营[点击进入]

在电子商务趋之若鹜的同时,我们也要看到户外品牌在实体渠道依然在迅速拓展。2013年10月18日,猛犸象(Mammut)品牌北京首家旗舰店在北京金源新燕莎购物中心三层Mammut专卖店举行开业揭彩。此次北京首家旗舰店作为Mammut在中国的第14家店铺,在整体店铺形象方面参照了Mammut在瑞士苏黎世火车站店的装修风格和陈列方式,以品牌的红色和黑色为主色调,细节处也无不突显Mammut作为瑞士品牌的严谨与精细。Mammut的14家新店包括了商场渠道和专业户外渠道,代表了国外专业户外品牌的拓展情况。

骆驼、探路者在双十一大战中硝烟暗涌,为争夺销量冠军纷纷使出杀手锏,拼代言、拼赠送、拼整点。JACKWOLFSKIN依旧淡定的走着自己的路。TheNorthFace任你拼你个死活,我信我实力。PELLIOT(伯希和)户外旗舰店可谓是榜上新秀,据了解伯希和诞生法国,2012年进入中国,在看双十一的打法,推出“杨坤(品牌代言人)定制款”专业户外冲锋衣,送法国浪漫游等,与去年单日1500万销售额,今年品牌方则将销售目标锁定在了更有挑战性的7000万元。能够跃居热卖指数高位也算“复制”的很成功了吧。

TheNorthFace(北面)

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骆驼品牌双十一数据轴

 

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